Nike SB - Just do it – Like Nike did it: Nike SBs oprindelse og historie

Skateboardings oprindelse

Allerede i 1950’erne så verden det første skateboard. I solskinsstaten Californien fik en gruppe surfere lyst til at få fast jord under boardet, så der måtte tænkes kreativt, og sådan blev skateboardet stille og roligt udviklet (den historie får i et andet blogindlæg)

Ollie - tricket opfindes i 70erne

Op igennem 70’er blev det mere og mere poulært at stå på skateboard og det var også i det årti, hvor Allan Gelfand (bedre kendt som Ollie) viste offentligheden det første Ollie trick, som senere blev det trick, som er allermeste kendt og brugt i skaterkulturen.

Skateboarding som udskældt kultur

I slut 80’erne og i start af 90’erne rykkede skaterkulturen for alvor i ungdommen – både på godt og ondt. Skatere begyndte i større grad at bruge det offentlige rum til at udøve tricks og stå på skateboard på steder, hvor det ikke var beregnet. Generelt var skaterkulturen lidt udskældt og mange så skaterne som værende en meget lukket gruppe af mennesker, der levede efter egne regler og love – netop derfor var det svært for fx Nike at nå ud til dem med deres skatersko. Skaterne ville ganske enkelt ikke tage dem til sig, da Nike som bekendt er og var et sportsmærke, som repræsenterede noget helt andet end det skaterne stod for.

Nike sko og skateboarding

I 80 og 90’erne havde de fleste skatere Nike Blaze og Jordan Ones hardtops på fødderne, men disse modeller var ikke skabt
til den hårde stil skatere bruger deres sko på. Dog var bekvemmeligheden i Jordans perfekt for skaterne – der ligesom basketball spillere, bruger og belaster fødderne i både hop, afsæt og skæve vinkler, ligesom den flade sål på skoene gjorde det nemmere at stå på boardet. 

Bam Margera og første Nike skate sko

Det var først i 1996, Nike turde afprøve kræfter med at designe deres første kollektion af skatersko. I 1998 indgik Nike en sponsor aftale med skateren Bam Margera. Det skulle vise sig at blive en kort fornøjelse, for Bam Margera var ikke selv den største fan af skoene. Faktisk udtalte han sig offentligt, at om at han hadede Nike skoene og han bare klippede Nike logoet af skoene og satte over på andre skater sko, som han synes var bedre at have på og gav ham optimale muligheder for at lave triks på sit skateboard. Nike opsagde kort efter sponsorkontrakten mellem dem og Bam Margara.

Den eneste Nike skatersko, som Bam Margera efter sigende skulle være spottet med i 1998, var modellen Air Choad. Der findes ingen billeder af ham med selve skoen, men modellen så sådan ud:

Nike designede en skate kollektion med et lille udvalg af forskellige modeller, og som skater, kan jeg virkelig sætte mig ind i hvordan Bam Margera måtte have følt, når han troppede op på banen med Nikes bud på en skatersko i 90’erne. Lad mig sige det pænt – Nike havde ikke stor succes i deres første forsøg på at designe den perfekte skatersko.

Billeder af Nikes første kollektion af skatersko i 1996 (Model: Snak 1996 og Model: Trog 1996):

Nike reklame 1998:

”What if we treated all athletes the way we treat skateboarders?”

I 1998 smed Nike deres første skate relateret reklame ud, som skulle få folk til at anerkende skateboarding som en reel sportsgren. Den dag i dag er reklamen ligeså relevant som i 1998.



Nike gav dog ikke så let op og i anden omgang gav de den gas. I år 2000 satte de stort ind og opkøbte Savier og fik 4 designere med på holdet, som skulle være med til at gøre Nikes skatersko til en succes. Efter kun 4 år måtte de smide håndklædet i ringen – skaterne tog ikke skoene til sig og Nike måtte igen gå i tænkeboks, hvis det skulle lykkedes dem at bryde muren mellem dem og skatererne.



 

Nike’s 3. forsøg kom i 2001, hvor Sandy Bodecker blev manden der skabte brandet Nike SB. Hans approach var helt anderledes end den Nike tidligere havde afprøvet, for selvom Sandy Bodecker hverken selv stod på skateboard eller var skater overhovedet, så gjorde og lærte han alt om skaterere og skaterkulturen, og præcis det, gjorde at han sammen med et stærkt team, formodede at skabe en skatersko, som både var stærk, komfortabelt og i et lækkert design.

Sammen med hans team, gik de i gang med at arbejde og designe på noget af det, som Nike allerede havde haft stor succes med i deres basketball støvler. I marts 2002 var de første Dunk sko færdige under Sandy Bodecker og hans team. I kollektionen, fik hver af personerne opkaldt en sko efter sig under Dunk modellen.




 

I 2009 starter samarbejdet mellem Janoski og Nike SB. De aller første Janoski sko faldt imidlertid ikke i god jord hos Nike – de mente at skoene var alt for enkelte og kedelige at se på, hvor Janoski ikke havde satset på det ydre design, men mere vigtigheden i at skoene skulle være bekvemmelige og komfortable for skatere. I dag er den en af Nikes 100 mest solgte modeller!    

Zoom Janoski RM (ReMastered) sko år 2020